VR Theme Parks, Killer Eye-Tracking Apps, and AR Ads. Five XR need-to-knows for 2019.

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Josh Strupp
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Here We Go Again


虚拟,混合和增强现实。单挑显示和改变现实的技术应该彻底改变从游戏到社交到色情的一切。尽管缺乏VR"杀手级应用"和AR应用程序的采用,但是industry is growing
;他们预计到2022年将达到2090亿美元,到2020年将达到10亿用户。


然而似乎有更多的AR新闻Bhad Bhabie
而不是它如何改变我们的消费习惯。虽然VR渗透到每个行业以"增加同情心"并培训员工,但它远远没有占据每个起居室,会议室和治疗设施的空间。


投资与用户之间形成鲜明对比 actually
使用VR,MR和AR引出了一个问题:2019年我们应该期待什么?简而言之,我提出五件事,或"需要知道":

  1. VR theme parks and location-based VR experiences are coming to a city near you (Or: the resurrection of laser tag!)
  2. XR's killer app will likely rely on --- not just leverage --- eye-tracking (Or: fighting foreign adversaries over fictional invaders with your eyes!)
  3. Expect increased VR hardware development and adoption (Or: Oculus and Playstation will set your limbs free!)
  4. Augmented reality ads are coming (Or: bringing the magic of QVC to your living room!)
  5. Enhancements to the AR/MR/VR creator's tool-belt (Or: don't watch porn while taking tests!)

Need-to-Know #1: VR theme parks and location-based VR experiences are coming to a city near you (Or: the resurrection of laser tag!)


有些人可能记得(但大多数人不会因为 BOY
他们失败了,IMAX筹集了5000万美元在全球主要城市开设"VR体验中心"。他们在纽约,洛杉矶,曼彻斯特,曼谷,上海和多伦多成功开业announce in December
2018年该公司正在关闭其剩余的地点。


为消费者创造一个集中的空间体验新技术,以便随着时间的推移 - 随着技术变得更加实惠和高效 - 他们会把它带到自己的家中?听起来像成功的秘诀(参见:拱廊→PlayStation,电影院→Netflix,激光标签→MMO等)。那, and
VR体验的"基于位置的娱乐"市场是expected to grow to $12 billion
在未来五年内。


那他们怎么搞砸了?一个理论是首先创建场地的基础;这些中心更像是他们核心产品的宣传工具 - 即IMAX影院和电影---而不像沉浸式的故事情节。他们缺乏专注,有时作为新VR技术的展示场所,而不是娱乐目的地。


所以不会更好,那么,如果有经验,所有的东西 - 故事弧,道具,设备,甚至候车室 - 都是为了把你带到一个外星人的动物园,或者是一个废弃的动物园船在海底?


Enter: Dreamscape Immersive
。该公司在IMAX(lol),AMC,Fox和华纳兄弟的支持下,致力于做到IMAX无法做到的事情。根据The Verge
:

It's tough to shake the feeling that you're doing more than stepping into a virtual reality experience. This feels like a journey. It's a thought-out, cohesive approach that pulls heavily from the lessons of modern-day theme park queue designs.


他们将加入像类似的类似企业SPACES
,由康卡斯特支持,和The Void
, backed by Disney.


当你考虑时,这一切都不令人惊讶the video game industry is outpacing movies and music
. These companies, according to PWC
,总是试图多元化"超越游戏和视频的主导内容类别,以寻找新的机会,特别是在企业VR应用程序或基于场地的VR体验。"


到目前为止,这些东西大多在加州购物中心。假设他们看到比IMAX更多的商业成功,他们将开始扩大。您可能比您想象的更早佩戴耳机并携带电脑背心。

Need-to-Know #2: XR's killer app will likely rely on --- not just leverage --- eye-tracking (Or: fighting foreign adversaries over fictional invaders with your eyes!)


Foveated渲染。对于VR耳机如何发现计算效率,这是一个奇特的术语。在某种程度上,我们的大脑已经做到了这一点。例如,如果我们的眼睛专注于我们的iPhone,那么它周围的世界就会消失。我们的大脑变得模糊,因为我们的大脑只关注我们面前的事物。如果VR头戴式耳机可以跟踪您的眼睛所在的位置,它们可以降低周边视觉中发生的所有事情的分辨率,从而有效地节省大量的图形渲染能力。
From Road to VR


The new Vive Pro Eye
和微软最新的混合现实耳机,Hololens 2
,就是这样。当然,突然间,可以利用眼动追踪进行最终渲染。但它也可以实现应用内控制(例如,只需打开它就可以俯视战利品盒)并在训练期间分析用户注意力。


那部分---注意力分析---至关重要。


想一想:美国军方可以利用一连串的战术,创造一个虚拟环境,让对手从几十个角度进行攻击。他们可以在成千上万的中尉上戴上耳机,训练他们寻找狙击手,识别爆炸物,维护战斗机,装配武器并减轻数百种风险,所有这些都来自坎贝尔堡的会议室。


你可能没有在野外见过太多(甚至一个)Hololenses。但在美国国防部门的幕后,微软struck a $480 million deal
with the The Army.


在CES,洛克希德马丁demoed a flight simulator
,旨在增加用户的"物理飞行杆和油门控制与凝视跟踪,可用于激活战斗机内的众多子系统,用于无人机击落任务。"


另一家公司演示了一个公共演讲培训应用程序,该应用程序使用眼动追踪确保您专注于您的受众而非讲词提示器。它甚至会让你进入一个令人沮丧的无窗户DoubleTree会议室(俗气的地毯和一切)!
From The Telegraph
.


这是两个真实的例子 actually
已经存在于世界上。想象一下可能性:UX和CX(用户和客户体验)专业人员可以测试消费者的注意力和偏好。医学生可以在进入OR之前探索数字尸体以获得成绩。地狱,咖啡师可以从蒸汽尖端识别蒸汽棒,然后冒着在真正浓缩咖啡机上烧自己的危险。


在2019年,由于眼动追踪,VR将作为B2B应用在进入各种行业方面取得重大进展;在医疗保健,教育,国防,航空,广告,电子商务,零售等。Analytics platforms
已经存在。这仅仅是个开始。

Need-to-Know #3: Expect increased VR hardware development and adoption (Or: Oculus and Playstation will set your limbs free!)


VR的开发有一个关键时刻,当个人可以绑在耳机上并成功(即没有呕吐)观看沉浸式体验。


换句话说,视野足够宽,延迟足够低,足以接近人类大脑的偏好(对于视野,时间为180度,玩家移动头部和时间之间为7-15毫秒)玩家看到一个新的,更正的场景视图的时间)。


很酷,但是你仍然只能坐在椅子上,或者被束缚在电脑上,或被迫使用神秘的太空钢包来绕行。


今年,我们挣脱了。


开发人员和制造商正在努力创造能够鼓励VR中的移动,移动性和交互的东西。拿走3D Rudder for Playstation VR
。当然,你仍然只能坐在扶手椅上,但它是向正确方向迈出的一步(远离传送和物理运动)。


There's the Oculus Quest
,或者公司称之为第一个为虚拟现实构建的"一体化游戏系统",今年即将推出。这意味着没有用于计算能力,渲染图形或互联网连接的PC连接。这也意味着没有电线。哪一个 also
意味着更多的移动


你甚至有健身品牌NordicTrack
(运动自行车)跳进VR游戏,以鼓励更多的运动和继续使用专业硬件,这不仅仅是补充VR体验。


如果不提及5G(显然),你就不能在2019年谈论技术。对某些人来说,支持5G的基础设施 is
---在某种意义上--- XR硬件。更快的连接性和更低的延迟意味着更多的移动自由,更丰富的体验,没有硬连线连接等等。我不会在这里过分深入了解5G的承诺和大肆宣传(因为我已经done this extensively
),但它很可能会导致VR,MR和AR使用量激增。

Need-to-Know #4: Augmented reality ads are coming (Or: bringing the magic of QVC to your living room!)

Note: if you're interested in learning more about AR, check out my
deep dive into the state of AR
.


所以,你穿着你的PJ,看着Netflix原创,喝着茶,滚动浏览Twitter。突然间你看到一张咖啡桌的广告。 Twitter知道你刚搬到新公寓,所以自从你创建了一个Zillow帐户以来,你就已经投放了这样的广告。通常,它很容易被忽略。毕竟,你不是要检查表格的规格,破坏卷尺,并利用你宝贵的脑力来想象那张桌子在你的新沙发旁边的样子。


但是时代他们是一个变革'。 Snapchat的AR广告在2017年曾经花费了50万美元。现在,几乎任何人都可以使用Lens Studio制作AR镜头(严肃地说,我制作了几个),品牌可以advertise them for as little as $50
.
From AdAge
.


Facebook正在测试AR ads in the news feed
在Messenger中(例如Ray Ban向你宣传眼镜;你允许访问你的相机和voilà),像NBA,丝芙兰和Wayfair这样的品牌already buying in
。随着AR广告的制作成本越来越低,成功指标也在不断涌现(one
特别令人印象深刻的是:"存储或编码到内存中的内容在AR体验中高出70%",消费者将开始看到伴随着"在AR中查看"的咖啡桌广告,这肯定比"学习更具吸引力"更多。"

Need-to-Know #5: Enhancements to the AR/MR/VR creator's toolbelt. (Or: don't watch porn while taking tests!)


In 2018, I created a breakdown of every major AR development platforms
,从Facebook的AR Studio和Amazon Sumerian到Apple的ARKit和Google的ARCore。为了简单起见(并防止自己陷入困境并重写整个事物),请知道这些公司将继续为这些产品的发展投入资金。如果他们可以鼓励创作者,开发者和品牌继续制作AR内容,他们可以找到通过应用商店和广告获利的方法。还有世界上的虚幻引擎和统一体。他们将继续领导创建高性能,跨平台的VR和AR体验。


所有这些公司还将继续将其他产品集成到其AR开发产品中。以亚马逊苏美尔为例。从表面上看,它是用于创建VR和AR体验的IDE,主要用于培训目的。但是通过Amazon Lambda(他们的无服务器计算平台),Amazon Lex(他们的聊天机器人平台),Amazon Polly(他们的语音AI),Amazon Rekognition(图像和视频分析软件)以及其他集成的软件平台,您可以构建一个虚拟助手,能够进行考试,以及scold students when they attempt to watch porn
. Finally?


在硬件方面,你有像GoPro这样的公司制作高质量的360º视频relatively easy and affordable
.

One More Note


我尝试每年至少一次覆盖XR的状态。它不断变化,公司和资金雄厚的人的支持是真实的。也就是说,人们 - 就像公众一样 - 不这样做 really
这么多关心。至少,还没有。
From Google Trends
.


我在顶部提到了这一点,但是有理由进行投资的杀手级应用还有待观察。从理论上讲,将您带入新世界或"增强"现有技术的技术就像赢家一样。也许只是时间和技术问题才能将您的梦想和幻想数字化地叠加在眼前。


不可否认,我仍然持怀疑态度。也许人类实际上并不想要逃避现实的虚拟技术。也许围绕增强现实的炒作只会减少关于数字福利,可访问用户界面和用户隐私的更重要的对话。也许军方感到遗憾的是花了5亿美元买了一部只能增加耳机的耳机52º field of view
.


持怀疑态度与否,这些公司主导着您所拥有的每一次数字互动 - 从您使用的硬件和应用程序(Apple,亚马逊,微软,三星)到您不情愿看到的广告(Facebook,Snapchat,Google),再到基础设施连接我们所有人使用无线(AT&T,Verizon,T-Mobile)---有动力将XR推向消费者,企业和政府。


那么,让我们看看2019如何震撼。我很怀疑,是的,但我也很高兴看到会发生什么。


和往常一样,让我们继续谈话。找到我的电子邮件或LinkedInmy website
,并查看ISL的最新作品here
.

Shout Outs


非常感谢ISL自己的技术总监Scott Donaldson
和XR大师Donell Ellis。

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