谚语

2018年是我们所知道的社交媒体的终结

转到Michael K. Spencer的个人资料 Michael K. Spencer BlockedUnblockFollow继2018年9月3日之后

青少年现在已经意识到他们的移动成瘾和应用消费模式。他们正在努力减少这种习惯。这导致Facebook,Twitter甚至Instagram等旧应用程序大量涌入,转而采用以同行或视频为中心的小众应用。 YouTube和Snapchat将成为这里的大赢家。

社交媒体中的信任之死

由于一些争议,信任在社交媒体上获取新闻的时代已经过去了。即使初创公司正在寻求离开硅谷。该地区令人望而却步的生活费用是让初创公司和工人打包。 "经济学人"报道46%的湾区居民表示他们计划 在未来几年内 离开该地区 ,而2016年这一比例为34%。

对社交媒体的信任已被打破,硅谷可能再也不会像下一波技术从加利福尼亚转移到中国的热情一样。 Bullet Messenger和Douyin表明中国的应用程序尚未达到他们的黄金时代。这对于消费者来说比WhatsApp,Instagram和Facebook更有用。

社交媒体的出走继续增加

北美和欧洲的西方消费者似乎特别倾向于离开社交媒体,因为千禧一代成熟并"克服"社交媒体作为无意义数字消费的练习。与此同时,年轻的千禧一代和GenZ正在转向视频首次消费。这对于Facebook,Twitter和LinkedIn等传统提要来说是个可怕的消息。将个人,新闻和垃圾邮件集中在一起的算法源的时代可能即将结束。

Facebook甚至在研究约会和区块链以试图修补其信任问题。根据两年一次的CMO报告,社交媒体支出现在占品牌总营销预算的13.8% - 但三分之一的品牌甚至无法证明其投资回报率。数字广告与消费者不同步,它正在创造一个过时的数字体验的真空,以及西方缺乏创新,其中广告平台主导着数字创新。社交媒体支出可能是一个巨大的浪费 ,只有24.7%的营销人员表示他们能够定量地证明其影响,39.3%的人无法显示其影响力。 这是2019年社交媒体的游戏结束。

时间成长和移出应用程序

至少可以说,与真正的销售漏斗不同步的注意力经济是有问题的。这也相当于Facebook和谷歌几乎都在为那些只想要一块蛋糕和能够接触目标客户的小品牌进行欺诈。尽管整体用户数量在减少,但广告已经将Twitter从无关紧要的角度提升到了争论之中。

社交媒体和无用的应用程序我们将去哪里?这甚至都不清楚 - 希望回到生活更加平衡和充实的生活。移动应用成瘾处于历史最高水平,但社交媒体并不像过去那样引起我们的注意。然而,自相矛盾的是,品牌在社交媒体投资上的投入更多,因为其他地方都没有。广告已经杀死了应用程序中的消费者体验,这意味着一个更加扭曲的数字世界。

中毒政治,错误信息和数据收集意味着与app用户签订的社交合同中存在违约行为。硅谷不仅仅是失败的消费者,它也失败了初创公司,加州的生活成本上升,这意味着旧金山在政治路线上被撕裂,但也在发育迟缓和"群体思考"。

Facebook使用量的下降是腐败互联网的象征。谷歌,Facebook,微软和亚马逊现在都有员工阵营和内部不满的担忧。我们从过度分享到过度消费到根本不关心。我们中的许多人已经或即将与社交媒体和我们最喜欢的应用程序分手。实际上,"社交分享"已经持续了很长一段时间 ,可能是自2016年以来的西方。

在青少年中,Snapchat的增长速度甚至超过Instagram。广告盲人和广告拦截者处于历史最高水平;在许多方面,品牌基本上都是向Facebook和谷歌提供资金。在Instagram这样的地方的影响者豆荚是另一种形式,人们正在攻击算法。与此同时,品牌甚至在Instagram上与青少年联系,以获得付费赞助的帖子 ,相当于影响者垃圾邮件的黑市。

社交媒体正在消亡

品牌高估"社区"和"影响者"。许多社区和虚荣指标甚至都不真实。硅谷已经习惯于吹嘘他们的用户增长,甚至可能不是事实上准确或具体的足够的KPI。这意味着该系统已经被游戏化,腐败并且消费者已经流行起来。

研究公司eMarketer预测,今年将有200万25岁以下的人停止使用社交网络。大多数年龄在12到17岁之间的美国互联网用户第一次不会在今年每月使用Facebook一次。

加利福尼亚州没有表现出很强的能力,能够以可以留住当地用户的方式将趋势从中国复制出来。我们用music.ly看到了这一点以及它们是如何被ByteDance收购的,我们已经看到了电子商务,微视频和现场视频趋势。尽管数十亿用户,我们都离开Facebook的应用程序帝国,就像像ByteDance这样的年轻和更敏捷的公司开始创造令人难以置信的应用内和视频体验。

谷歌可能会在2018年以比阿里巴巴更快的速度销售Google Homes,但这种趋势可能不会永远持续下去。亚马逊在这里有一个更强大的直接面向消费者的游戏,并且最终能够从Facebook和谷歌等网站"窃取"广告收入。同时,Facebook主要是GenX和较老的千禧一代频道,再也不会成为年轻一代的主流。 Instagram更像是一种分享体验的玩具,而不是消费者的门户。因此,整个"社交媒体"商业模式不仅被劫持,而且基本上没有为西方消费者带来任何影响。如果你愿意,这是一个广告欺诈。一个数字化的死胡同。

RIP Facebook,Twitter,LinkedIn和朋友。我们必须考虑没有你,世界可能会更好。

查看英文原文

查看更多文章

公众号:银河系1号

联系邮箱:public@space-explore.com

(未经同意,请勿转载)